用户搜每个词背后都有自己的目的。理解搜索意图，才能提供对的内容，获得好的排名和转化。
搜索意图大致分四类：信息类，用户想了解某个知识点；导航类，用户想去某个特定网站；商业调查类，用户在比较选择；交易类，用户有明确的购买或行动意图。
同一个词可能有多种意图。比如“SEO优化”，有人是想学基础，有人是想找工具，有人是在选服务商。页面内容要尽量匹配最核心的意图。
分析搜索意图看搜索结果。搜索某个词，看排名前面的页面是什么类型，是文章、产品还是工具，这代表搜索引擎认为这个意图是什么。
用户的疑问就是内容方向。用户经常问什么问题，就写什么内容，这些往往是最有搜索价值的。