搜索引擎的核心是匹配——把最符合用户意图的内容展示出来。理解搜索意图是做好SEO的前提。
搜索意图分几种类型。信息意图是用户想了解什么，导航意图是用户想去某个网站，交易意图是用户想做某件事。
同一种搜索可能有多种意图。比如搜索“苹果”，有人是想买苹果手机，有人是想了解苹果这个水果。
分析搜索意图看搜索结果。看排名靠前的页面是什么类型，就知道搜索引擎认为这个意图应该展示什么内容。
内容类型要匹配意图。信息类搜索需要文章或教程，交易类搜索需要产品页面。
内容深度也要匹配意图。有的搜索只需要简短回答，有的搜索需要深入分析。