SEO和SEM是数字营销里经常提到的两个概念，很多人分不清两者的区别和联系。
SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文叫搜索引擎优化。是通过优化网站内容和结构，提升在搜索引擎自然排名中的位置。
SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文叫搜索引擎营销。范围更广，包含SEO和付费广告两部分。
两者的主要区别在于是否付费。SEO是免费的，排名是搜索引擎给的；SEM包括付费广告，点击要花钱。
两者的优缺点也不同。SEO见效慢但持久，一旦做上去成本低；SEM见效快但停止付费就没排名，适合短期推广。
最佳策略是两者配合。新站没有排名时用SEM补流量，同时做SEO等自然排名上来后逐步减少SEM投入。