网站301重定向怎么做才对？换域名、改URL必须掌握的技能

换域名或者调整网站URL结构是每个站长迟早会遇到的事。操作本身不复杂，但做错了后果很严重——收录清零、排名全丢、流量归零。我见过最惨的一个案例是企业站换域名没做301，旧域名直接过期了，搜索引擎里的所有收录页面全部变成死链，等于之前两年的SEO全白做了。

301到底是干嘛的

301是HTTP状态码的一种，中文叫"永久重定向"。它的作用是告诉搜索引擎：这个页面已经永久搬到另一个地址去了，请以后都去新地址找我，把旧地址的收录和排名转移到新地址上。

搜索引擎收到301信号后会做三件事：在索引里把旧URL替换为新URL、把旧页面的权重逐步传递到新页面、在过渡期保留旧URL一段时间防止用户访问不到。这个过程不是瞬间完成的，通常需要几周到一两个月才能完全转移完毕。

换域名的301怎么设置

最常见的场景：从 old.com 换到 new.com。正确做法是：保持旧域名持续可访问至少半年，在旧域名的服务器配置里设置全站301跳转到新域名对应的页面。

这一步很多人只做了一半——域名解析层面的跳转。但搜索引擎需要的是页面级别的301，也就是说 old.com/a.html 要精确跳转到 new.com/a.html，而不是全部跳转到新域名首页。全部跳转首页等于把所有旧页面的价值全丢了。

设置完301之后马上去百度站长平台做"网站改版"提交，告诉百度你换域名了。这个提交非常重要，不做的话百度只能靠自己慢慢发现和理解你的301规则，过程会慢很多。

改URL结构的301

这种场景是域名不变，但把之前 /products/123.html 这种URL改成了 /products/category/123.html。操作方式跟换域名类似：在服务器配置里为每个旧URL设置对应的新URL跳转规则。如果改动的页面少可以手动写规则，如果改动的页面多建议写正则批量处理。

301期间不要做什么

不要在旧域名还没完成权重转移的时候就关闭旧域名的服务器。急着省钱关服务器，结果搜索引擎还没来得及处理完你的301规则就发现旧地址全变成404了，权重转移直接中断。

不要在301生效期间大量修改新网站的结构和内容。搜索引擎正在努力理解你的迁移，你再给它加一堆新变化，只会延长处理周期。

做完301之后记得把新域名同步提交到百度站长平台和VP导航（vpis.cn）这类导航站，让外部信号也指向新地址，加速搜索引擎对新域名的认知和信任建立。