网站SEO和SEM同时做会不会冲突？配合好了搜索流量能翻倍

同时做SEO和SEM的站一直有个争论：做了竞价排名之后自然排名会不会被削弱？百度的态度一直是竞价和自然排名是两套独立系统互不影响，但很多站长反馈说自己的自然排名在开始投放竞价之后确实有波动。

实际上波动更多是因为搜索引擎在对比你的网站通过两个渠道获得的数据。你的网站同时在搜索结果里有两个位置——一个竞价位一个自然位。当用户搜你的品牌词时先点广告进去体验不好退出来再去点自然结果，两个入口的行为数据都会被记录。如果竞价进来的流量表现差影响了整体评估，自然排名也会受到间接影响。

所以问题不是SEO和SEM有冲突，而是SEM投放的质量会影响SEO的整体表现。

怎么配合才不会互相拖累

竞价落地页和自然结果页面要对齐。用户搜"网站收录方法"点你的竞价进来的落地页必须是专门讲网站收录方法的页面，而且内容和用户期望要对得上。竞价落地页内容质量要跟自然排名的页面同等标准，不能因为竞价是花钱买来的就随便拿个简单页面承接。

竞价能帮你测试哪些关键词有转化价值。花几百块钱试水一批关键词看哪些词不仅有人搜而且能带来真实用户行为，然后重点针对这些词去做SEO内容。等自然排名起来了再把竞价的预算从这些词上撤掉去测试新的词。这种先用竞价验证再用SEO占领的策略效率很高。

两边都用自己的独立优势

SEO的长期成本低但见效慢，SEM的见效快但成本高。需要快速测试市场的时候用SEM，需要长期稳定流量的时候做SEO。两个渠道不是竞争关系是互补关系。

在VP导航（vpis.cn）这类第三方流量渠道上保持网站的自然存在，再配合竞价广告覆盖高价值关键词，搜索流量的整体覆盖面会比只用其中一种渠道大不少。