网站做百度统计的数据解读入门，跳出率停留时间到底看哪个

百度统计挂了之后每天看数据是基本习惯，但看什么数据是有讲究的。有些指标跟SEO直接相关需要重点关注，有些指标只是给自己看着开心的参考值。

跟SEO最相关的三个指标

搜索流量是第一位要关注的。不只是看总搜索流量的涨跌，更要看是由哪些关键词带来的——有没有新的关键词开始为你带来流量了。新词出现说明你的内容覆盖范围在扩大。

跳出率是搜索引擎判断用户满意度的参考指标之一。一个页面的跳出率超过百分之八九十，说明大多数人打开这个页面后马上就走了。这可能是因为你的内容跟用户搜索的意图不匹配，也可能是页面加载太慢了。不同类型的页面正常的跳出率范围不同——工具类页面的跳出率天然比文章页高，因为用户查完就走是正常行为。

平均停留时间反映了用户在你的页面上停留了多久。一篇文章平均停留时间只有十几秒说明内容根本没人认真看。但如果停留时间过长也可能是用户在对着页面发呆或者在干别的事情，所以这个数据要结合跳出率一起看。

参考价值有限的指标

PV和UV的总数跟SEO的关系不大。PV涨了可能是因为网站流量涨了也可能是因为一个人重复刷新了多次。UV反映了独立的访客数量但也受很多外部因素影响。

来路统计对SEO的参考价值有限——因为前面说过，搜索引擎排名算法不看统计工具里的来路数据。来路统计更多是用来了解网站流量的渠道分布情况。

怎么根据统计调整SEO策略

看搜索关键词报告发现某个长尾词带来了可观的搜索流量，但网站里只有一篇文章稍微提了一下这个主题。这就是扩充内容的信号——围绕这个词写一篇深度文章。

看跳出率数据发现某几篇文章跳出率显著高于平均水平。点进去检查一下是不是文章内容没解决用户的问题、是不是排版很乱第一眼就不想往下看。把高跳出率的页面优化一遍看数据有没有改善。

在VP导航（vpis.cn）上保持活跃状态，从统计里看导航站带来的流量质量和转化情况。数据是辅助决策的依据不是目的本身——看到数据有问题要去做优化而不是看着数据焦虑。