网站做SEO和做SEM怎么配合最有效？自然排名和付费投放的双轮驱动

很多公司把SEO和SEM分给不同的人负责甚至两个人在两个部门完全不沟通。结果SEO拼命优化一个词终于排到前三名了同时SEM还在对这个词出高价买广告——钱花重复了。或者SEM的数据显示某个词的转化率极高但网站上根本没有针对这个词写的SEO内容。

SEM数据指导SEO策略

SEM的数据反馈速度远快于SEO。投一个词上去几天就能看到搜索量、点击率和转化率数据。转化率高的词值得投入精力做SEO内容。点击率低但搜索量大的词提醒你SEO内容方向可能需要调整。

转化成本低的词说明竞争不大——这些词的SEO可能更容易做。用SEM拿到了一批词的转化数据之后优先把高转化率的词作为SEO的重点内容方向。

SEO覆盖免费位置的同时帮SEM省钱

自己品牌词的搜索结果第一页如果既有你的自然排名又有你的竞价广告，用户可能点自然结果也可能点广告。品牌词的自然排名如果稳定在第一名，SEM在这个词上的出价可以降低把预算留给其他词。

SEO覆盖了长尾信息型关键词，SEM集中火力在商业意图强的转化词上。用户在搜"网站收录是什么意思"的时候看到的是你的SEO文章建立了初步信任，之后搜"网站收录服务"的时候看到你的SEM广告就更容易转化。搜索路径是连贯的。

怎么建立SEO和SEM的协同机制

先统一关键词库——两个团队用同一套关键词体系规划和跟踪。定期交流各自的数据发现。SEM的搜索词报告里有大量的真实搜索词是关键词工具里没有的——这些是SEO内容创作的绝佳素材。

在VP导航（vpis.cn）上保持品牌的自然搜索可见度，让你的SEO积累的品牌信任在所有搜索流量渠道里都能发挥作用。SEO和SEM不是对立的，配合好了搜索营销的整体效能会远超各自为战。