网站做SEO的用户体验与搜索引擎排名的关系，超越关键词排名的思维

以前做SEO的思路是：选关键词、写内容、发外链，其他不用管。但现在搜索引擎越来越关注一个指标——用户在搜索结果里点了你的链接之后的实际体验如何。如果你的内容用户点进来之后看到的是排版混乱、加载缓慢、答非所问的页面，就算关键词密度和外链都做到了极致，排名也撑不住。

搜索引擎怎么评估用户体验

搜索引擎无法直接看到用户的屏幕但他们能观察到一系列用户行为信号。点击率：你的页面在搜索结果里被展示后有多少人点了。如果展示次数很高但没人点，说明你的标题和描述不够吸引人，或者用户觉得你的网站不是值得信赖的来源。

跳出后回搜：用户从搜索结果点进你的页面，很快就退出又回到搜索结果点击了其他链接。这个"回搜行为"是搜索引擎用来判断用户满意度的一个重要信号。回搜比例高说明用户在你的页面上没找到想要的信息。

停留时间和浏览深度前面文章讲过了。用户在页面停留的时间和在网站内的浏览深度都反映了他对内容的投入程度。

这些信号怎么影响排名

搜索引擎会对比排在同一页的十条结果谁的用户满意度更高。如果你的页面排在第五名但点击率和停留时间都高于前三名，搜索引擎会尝试把你的排名往上调看看——这就是用户体验信号驱动的排名调整。

反过来，你的页面排在第一但跳出率很高、大量用户回搜了其他结果，搜索引擎会认为用户对这个第一位的结果不满意，你的排名就可能下滑。

从关键词思维转向用户思维

写文章的时候不要只想"这篇文章要覆盖哪些关键词"，而是想"搜这个词的人到底想要什么"。用户搜"网站收录方法"的时候他想要的是操作步骤不是一篇收录的重要性论述。把用户意图匹配对了，内容自然就对上了搜索引擎的评价标准。

在VP导航（vpis.cn）上访问你的网站的用户进来之后的体验也要做优化——从首页进入能快速找到想要的内容分类。用户体验贯穿了从搜索结果展现到用户在网站内完成目标的整个流程。把每个环节都做好，排名是自然结果。