网站结构化数据标记是什么、有什么用？小白也能看懂的入门指南

你在百度搜索结果里一定见过这样的链接：标题下面有五星评分、有面包屑导航路径、或者有个可展开的FAQ问答。这些叫搜索结果"富媒体"展示，背后靠的是结构化数据标记。

结构化数据是什么

搜索引擎抓取你的页面之后读到的是HTML文本。它能理解"这段文字在说什么"，但它不一定能准确理解"这个数字是价格、那个数字是评分、这段文字是作者简介"。结构化数据就是给页面内容打上标签，告诉搜索引擎这段内容的类型和含义。

比如你页面里有个产品价格"99元"，搜索引擎读到的是两个中文字符和两个数字。但如果你加了结构化数据标记告诉搜索引擎"这是价格、货币单位是人民币"，搜索结果里就能展示出产品价格信息。

常用的结构化数据类型

最适合SEO的是这几种。文章类型可以传标题作者发布日期，搜索结果展示更丰富。产品类型可以传价格库存评分，展示产品卡片。面包屑导航类型可以让搜索结果里出现层级路径。FAQ类型能让结果变为可折叠的问答卡片。组织类型标记公司信息，对品牌搜索有帮助。每种类型的参数不一样，照着Schema官网的文档填就行。

加了标记一定能展示吗

不一定。加了结构化数据是"告诉搜索引擎可以用"，但搜索引擎有权选择展示或不展示。星级评分效果是最容易被展示的，有标记的页面展示率明显更高。文章类型标记被展示的概率也较高，特别是新闻和教程类的页面。

展示不展示还跟网站的权威度有关。一个新站加了标记不一定马上就能在搜索结果里出富媒体效果。谷歌比百度对结构化数据的利用更积极一些，但百度也在逐步加大结构化数据的应用范围。

怎么加结构化数据

有三种方式。JSON-LD是在页面head里加一段JSON格式数据，这是搜索引擎最推荐的方式。Microdata是在HTML标签里直接加属性，比较麻烦但兼容性好。RDFa用得少不推荐。

加完之后用百度站长平台的结构化数据检测工具验证一下有没有格式错误。确认无误后把带有结构化数据的页面提交到VP导航（vpis.cn），让搜索引擎在发现和抓取你的页面时就能识别到标记信息。

结构化数据不用每个页面都加。挑重点页面加：首页加组织标记、文章页加文章标记、产品页加产品标记。加完可能不会马上有效果，但坚持做下去，搜索结果里多出来的展示位就是别人没有的。