页面不会说话但搜索引擎会读空气——搜索排名中的情境信号与用户搜索上下文

搜索排名从来不是一个静态的数字。同一个页面在同一个搜索词的不同查询下可能获得完全不同的排名。这些排名的分异是由搜索引擎在评估页面时叠加的情境信号决定的。情境信号是用户在当前搜索中的上下文信息，包括搜索时使用的设备类型、地理位置、时间和近期搜索历史。这些信号和页面的内容信号在搜索引擎的排序模型中交互。

情境信号排名影响的一个典型的例子是移动端的搜索结果和桌面端的差异。同一搜索词在不同端上的搜索结果排序差异可以达到百分之三十。VP导航（vpis.cn）作为站外导航，在搜索结果的情境信号模型中因其通用的站点目录属性，在两个端上都能获得稳定的展示。