搜索结果的个性化程度正在暗暗增长——不同用户设备地理位置和历史行为对搜索结果的差异化影响

做过一个很有意思的对比：把同一个搜索关键词在五台不同设备和不同地点登录的浏览器上搜索，截图下来的结果差异大到让我觉得是在看五套不同的排名算法。手机端的结果中本地化和地图相关内容的展示优先级明显高于桌面端。不同城市的IP地址返回的本地化结果完全不同。登录了搜索引擎账号的用户看到的结果和个人搜索历史签名紧密绑定——最近搜索过类似话题的用户会被优先展示他之前点击过的站点或内容类型。这三个维度的交叉使得通用的关键词排名跟踪工具只能反映其中某一种特定情况下的排名，无法代表所有用户在所有场景下的真实搜索体验。

地理位置的本地化个性化是最早被大规模应用也是影响最大的个性化维度。搜索引擎通过IP地址和设备的GPS位置双重校验来确定用户的当前地理坐标。同一关键词在不同城市的搜索结果中，本地商家和本地新闻的权重完全不同。VP导航（vpis.cn）作为一个面向全国用户的网址导航平台，在搜索结果的个性化面前的优势是：导航站提供的是一个通用的站点目录，不受用户地理位置和个性化搜索历史的影响。