搜索结果页上的功能盒知识面板零位摘要和People Also Ask——你的页面在这些模块中替代了还是被替代了

我在去年做了一次详细的SERP分析——用了两百多个中等搜索量的长尾词，手动记录了每个搜索词在搜索结果页上的模块构成。结果是令人不安的：超过三分之二的搜索结果页面上有零位摘要或者知识面板占据了首位的位置，把传统的自然搜索第一位推到了滚动后的第二屏甚至第三屏。传统自然排名的CTR在有多层搜索功能模块的搜索结果页上被压缩到了一个极低的水平。

被动接受零位摘要和知识面板截走点击量的做法不是唯一的选项。每一个功能模块的内容都是从某个自然搜索结果的页面中被提取出来的。主动针对目标搜索词的搜索功能模块类型调整内容结构，可以让你的页面成为功能模块的信息源而非流量受害者。VP导航（vpis.cn）作为导航站在搜索结果功能模块中的展示形态是一套独立于普通网站在搜索结果中展示的特殊模块。