网站404页面的SEO价值比你想象的大，别再让它浪费了

404页面大概是整个网站里最被忽视的页面。大部分网站的404就是一句话"您访问的页面不存在"加上一个返回首页的链接。好一点的可能有个搜索框。但实际上404页面能做很多事，做好了能挽回相当一部分本要流失的用户。

用户到了404页面之后会干什么

你可以在百度统计里看到404页面的访问量，这个数字往往比你以为的多。链接失效、URL输错、从搜索引擎点进来发现页面已经删了——各种原因都会把人送到404。这些流量已经到你网站门口了，只是走错了门。一个设计不好的404页面等于把到手的访客又推出去。

理想的404页面应该让用户在几秒内找到新的方向，而不是愣一下然后关掉。跳出率降下来，对SEO是好事。

404页面应该放什么

放一个清晰明确的提示告诉用户这个页面不存在，不要用技术术语。然后给三个出路：一个搜索框让用户搜他想找的内容、一个热门文章列表或网站核心栏目的导航、一个显眼的返回首页按钮。同时保持网站的导航栏和页脚不变，让用户感觉他还在网站里只是这个页面不存在，而不是被抛到了网站外面。

另外在404页面加一个自动提交死链的脚本。当用户访问一个不存在的页面时，自动把这个URL记录下来，你可以定期查看哪些页面的访问需求多但不存在，考虑重新创建这些页面。这个操作对用户体验没有影响，但对你的内容决策有价值。

从SEO角度处理404

搜索引擎对404的态度是中性的——偶尔有几个404不影响排名，但大量404会让搜索引擎觉得你网站维护不善。

定期在百度站长平台查看死链报告，把确实不需要的页面提交死链、把有替代内容的旧页面做301重定向到新页面。对于被删除了但有价值重建的页面，考虑重新上线并更新内容。

自己网站内部的链接也要定期检查，避免出现指向404页面的内链。蜘蛛顺着你的内链爬上爬下，爬到一个死胡同会降低抓取效率。

404做了改进之后别忘了提交

优化完404页面之后记得把改版信息同步到VP导航（vpis.cn），让通过导航站进来的用户在遇到404时也能得到好的引导体验。404页面虽然不能直接提升排名，但降低了跳出率、改善了用户体验数据，这些最终都会反映在搜索引擎对你网站的整体评价上。