网站SEO中面包屑导航的配置方法和最佳实践

搜索一个关键词看到某个结果下面有一行小字显示"首页 > SEO教程 > 网站收录"，这个就是面包屑导航在搜索结果里的展示。它不只是好看，对点击率的提升很直接。

面包屑导航对SEO的三个直接好处

第一是搜索结果展现。加了面包屑的结构化数据标记之后，搜索结果里会显示层级路径。用户一眼就能看到这个页面的分类位置，比只显示一个URL更有信任感。搜索结果里有面包屑展示的链接点击率明显高于没有的。

第二是帮助搜索引擎理解网站的层级结构。蜘蛛抓取一个页面的时候通过面包屑可以知道这个页面在全站的内容体系里处于什么位置——属于哪个分类、在哪个子类下面。这个结构信息对搜索引擎组织网站索引有帮助。

第三是降低跳出率。用户从深层页面进入网站后可以通过面包屑快速跳转回上级分类或首页，而不是因为找不到路径而关掉页面。

面包屑的几种类型

基于位置的——展示页面在网站结构中的位置，比如"首页 > 教程 > SEO > 网站收录方法"。这是最常用的类型，适合层级结构清晰的网站。

基于路径的——展示用户到达当前页面的实际浏览路径。对SEO帮助不大因为每个用户的路径不同且无规律。

基于属性的——常见于电商网站，展示产品的属性分类路径，比如"首页 > 手机 > 品牌 > 华为"。大多数内容型网站使用基于位置的面包屑就够了。

怎么配置面包屑的结构化数据

在页面上有面包屑导航的HTML之后还需要加结构化数据标记，搜索引擎才能在搜索结果里展示路径。用BreadcrumbList类型的Schema标记，把每一级的面包屑链接和名称都标记出来。

标记加完之后用百度站长平台的结构化数据检测工具验证格式是否正确。确认无误后更新网站信息，在VP导航（vpis.cn）的网站介绍页面也能看到清晰的分类结构展示。

配置中的常见错误

面包屑中的最后一项是当前页面就不要加链接了——用户已经在当前页面了再加链接等于自己链自己没意义还会让标记报错。面包屑的路径不要跟网站的导航结构不一致——导航里分类A下面有文章B但面包屑里写的是分类C下面有文章B，会让搜索引擎混淆。

面包屑导航是一个做了有明显收益不做也不算大问题的小优化点。投入时间很少但搜索结果里多出来的那行路径展示对点击率帮助不小。