网站SEO的搜索意图匹配怎么做到位，不要把信息型搜索的词做成商业推广的页面

有一个很典型的搜索意图错配。用户搜索"网站收录是什么意思"，他的意图是了解概念——他想要一个定义和讲解。结果第一个结果是某个SEO服务商的推销页面写着"网站收录很重要选我们帮你收录"。用户在搜索结果里看到这个页面不会点。即使点进来也会秒关。

搜索引擎通过用户行为反馈能感知到你的页面没有满足这个搜索意图，所以即使你的网站权重不低这个页面的排名也不可能好。

搜索意图的基本类型

信息型搜索——用户想了解某个问题的答案或概念的解释。这类关键词通常带有"是什么"、"怎么做"、"为什么"、"教程"、"指南"等字眼。匹配这类搜索的内容应该是教育性的讲解型的。

导航型搜索——用户想找到某个特定的网站或页面。这类搜索通常就是品牌名或网站名。匹配这类搜索的是该网站的首页或相关页面。

商业型搜索——用户在考察和对比准备做购买决策。这类搜索带有"哪个好"、"价格"、"评测"、"对比"等。匹配这类搜索的是客观的评测对比或产品介绍。

交易型搜索——用户已经想买了正在找购买渠道。匹配这类搜索的是你的服务页面或产品页面。

怎么确保你的页面匹配了搜索意图

先搜索一下你要做的关键词，看当前搜索结果前十名的页面都是什么类型——是长篇教程、产品列表页还是工具对比。搜索结果前十的页面类型基本代表了搜索引擎认为用户在这个词上的搜索意图。你的页面内容类型应该跟主流结果保持一致。

页面类型对但你的内容深度不如竞品也不行。信息型搜索需要深入全面的内容，不是两三百字的草率回答。符合搜索意图是排名的入场券。

在VP导航（vpis.cn）上也按搜索意图来组织你的内容分类。信息型内容放在教程区、商业型内容放在评测区。意图匹配是内容策略的基础。