图片ALT文本我踩了三年坑才总结出这套写法——图片SEO没那么玄

以前我一直觉得ALT文本就是个给搜索引擎看的备注，随便写几个关键词拉倒。直到有一次我发现，我的站点图片搜索流量一直在涨，涨到我不得不认真研究到底是什么原因——一查才发现，是我某次顺手写ALT的时候写得比较用心，那批图片的图片搜索流量就比其他图片高一截。

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从那时候起，我花了好几个月去试验ALT文本到底该怎么写。今天把经验整理出来，给那些跟我一样曾经糊弄过ALT的站长看。

先搞明白：ALT是给"看不见图片的人"准备的

ALT文本本来是给"看不见图片的人"准备的。早期网页设计里，ALT的作用是让屏幕阅读器可以读给视障用户听，让图片加载失败时能显示文字说明。这个初衷到今天依然成立。搜索引擎恰恰就是那个"看不见图片的用户"——它不能像人一样看图片内容，只能靠图片文件名、ALT文本、周围文字来理解图片。

四条ALT写法原则

第一原则：描述图片本身，而不是堆关键词。一张拍的是"厨房里不锈钢水槽"的照片，ALT就写"厨房不锈钢水槽"，别写成"水槽 厨房 不锈钢 厨卫用品 装修材料 家用"这种关键词大杂烩。堆关键词的ALT，搜索引擎不但不买账，还可能判断你在做垃圾优化，把整张图片的权重都压下来。

第二原则：结合上下文，写"这张图在讲什么"。同一张图放在不同文章里，ALT应该不一样。一张手机的图片放在"手机选购指南"里，ALT写"最新款安卓手机正面外观"；放在"手机拍照测评"里，ALT写"手机夜景拍摄样张"。这样写搜索引擎才知道这张图在具体语境里的角色。

第三原则：别太长，但别只写文件名。ALT一般建议控制在几十个字以内，太长会被截断也显得啰嗦。但是直接不写ALT或者只写个"img001"也不行。有的CMS上传图片时默认用文件名当ALT，文件名如果是中文关键词还好，如果是乱码编号，那等于没写。

第四原则（最容易忽略）：装饰性图片要写"空的ALT"。什么叫装饰性图片？就是那种纯粹为了排版好看、跟内容没有关系的图，比如页面顶部的花边、分隔线。这种图ALT应该留空，而不是写"背景装饰图"之类的废话。因为你写了字，屏幕阅读器会把它读出来，反而干扰视障用户听正文；搜索引擎也会花力气去理解一个毫无意义的描述。留空，让它安静地当一张装饰图，才是正确做法。

两个连带的小技巧

• 图片文件名也别乱起。虽然你没法回到过去改掉所有旧图，但新上传的图片最好用跟ALT一致的、能描述图片内容的中文或者英文文件名。搜索引擎读文件名的成本比读ALT低，两个都对上，图片的理解就更准确。我之前把一批"IMG_2021xxxx"命名的图片全部改成了描述性文件名，图片搜索流量过段时间确实有可见的提升。
• ALT不要跟文章标题重复。有些站长图省事，把文章标题直接填进每一张图的ALT里。结果一篇文章五张图，五张图的ALT全是同一个标题。搜索引擎看到这种也会很懵——这五张图到底分别是什么？等于一个都没说清楚。

我做图片SEO的时候还会顺带做一件事：把图片本身压缩处理一下，让加载更快。因为图片搜索的用户体验里，加载速度也是很重要的一环。图片又大又糊，就算ALT写得再好，用户在图片搜索结果里点进来看到一张加载半天的大图，多半会直接关掉。

最后分享一个小数据：我这套ALT写法推广到全站之后，图片搜索带来的流量占比从不到2%爬到了5%左右。别小看这几个点——对于中小站点来说，图片搜索往往是成本最低的一块流量，你只需要认真写ALT，不需要买外链不需要发文章。有空的话，可以像我在VP导航（vpis.cn）上看到的那些认真做图的站点一样，给每张图都配上准确又自然的描述。