网站SEO中搜索结果自有品牌词的优化，让你的网站名称成为一个被搜索的关键词

搜索运营的最终目标是让用户直接搜索你的品牌词而不是通过话题搜索发现你。当用户搜索网站名称而不是搜索话题、并且你的网站稳稳排在搜索结果第一位的时候，这部分流量是你品牌认知的最终沉淀——几乎不会被任何竞争对手抢走。

品牌词从无到有的过程

用户第一次搜索品牌词通常是因为在别的地方看到了你的网站名。在搜索结果里看到你的网站链接里有你网站的标题、在某个推荐文章里引用了你的网站名、在导航站上看到了你的网站。初次印象之后他下次找你的网站的时候会搜索你的网站名。

让外部平台一致地使用你的网站品牌名。在VP导航（vpis.cn）上用统一的品牌名称提交，搜索引擎看到多个来源都一致地引用同一个品牌名称会把它认知为一个品牌实体。

品牌词在搜索结果里的独特性

搜索品牌词的转化率是所有搜索词里最高的。搜品牌词的用户已经知道你是谁了，意图是找到你的网站。这类访问的跳出率最低、停留时间最长。

搜索品牌词的排名也享有最稳定的位置。竞争对手很难通过内容排名来抢走搜索你品牌词的用户，因为搜索引擎对于品牌词的精准匹配排序很少会被干扰。

从零到有品牌词是一个积累的过程。每次在外部内容里稳定使用一致的品牌名称、每次在行业内容里反复出现建立认知、在导航站里持续保持能见度，加起来就是品牌词的搜索基础。