要不要出繁体版：目录站给港澳台读者做版本，先算这笔账
要
看流量报表的时候你会发现一类访客：来自中国台湾、中国香港、中国澳门的点击，跳出率明显高于平均水平。页面能打开，字也都认识，但就是待不住。
于是就会有人提：我们做个繁体版吧。做这道决定之前，有三件事得先拆开。
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先分清你要的到底是哪种「繁体版」
「出繁体版」这四个字里其实藏着三种完全不同的工作量：
- 只换字形：把导航、分类说明、操作文案转成繁体，条目名和站点名保持原样。工作量最小，收益也最小。
- 换字形加换词：在字形之外处理用词差异（软件／軟體、信息／資訊、视频／影片、数据库／資料庫）。这一步才真正影响「读着像不像当地人写的」。
- 真正的本地化：连货币、支付方式、节假日、当地服务商推荐、甚至不同的 CDN 节点一起考虑。这是另一个量级的投入。
目录站大多数时候该做的是第二种。第三种意味着要维护两套不同的条目库和不同的收录标准，小团队几乎做不动。
hreflang 怎么写：两种写法都合法
谷歌在「网页的本地化版本」文档里把规则写得挺细，拣和中文相关的几条：
- 第一个代码是语言代码，ISO 639-1 格式（zh），后面可以跟一个可选的地区代码，ISO 3166-1 Alpha 2 格式（TW、HK、MO）。
- 不能只写地区码。第一个代码必须是语言，谷歌不会从地区反推语言。
- 同一语言的多种文字变体，系统会据地区推断：用
zh-TW时会自动推断出繁体。也可以按 ISO 15924 明确指定文字：zh-Hant是繁体，zh-Hans是简体。 - 文字后面还能再加地区，比如
zh-Hant-HK、zh-Hans-US。 - 不匹配的语种用
x-default兜底，一个页面团簇里保留一个就够了。
所以「繁体版」有两种都合法的写法：zh-TW（地区隐含文字）和 zh-Hant（直接说文字）。选哪个取决于版本绑不绑地区——如果只是「一份繁体内容，谁爱看谁看」，zh-Hant 更准确；如果是「专给中国台湾读者，含当地服务商和价格」，zh-TW 更合适。两者别在同一个团簇里混着写。
另外三条年年有人错：必须自引用（每个页面列出自己）、必须双向返回（A 指向 B，B 就要指回 A）、一个页面只用一种投递方式（HTML link 标签、HTTP Link 响应头、站点地图三选一，别同时来两套留下互相打架的信号）。
机器转换是最差的方案
把简体按字表机械替换成繁体，会得到「資料庫」这种还算的结果，也会得到「軟體被安裝到硬碟裡」这种当地人根本不会写出来的句子。字对了，话不对。
更稳的流程是四步：
- 先做一份术语表，把站上出现频率最高的两三百个词的人工写法固定下来（软件、网络、账户、上传、下载、视频、设计、素材、工具、排名、收录……）
- 术语表优先匹配，剩下的走字表转换
- 转换后必须人工抽检，至少把分类名、导航、按钮文案全过一遍
- 新文案进 CMS 时直接双份录入，而不是每次发布后再转
顺带一句：这种做法产出的页面，和「自动翻译内容该不该被索引」是两个问题——后者另有一篇专门讲。繁简之间是同一种语言的正字差异，风险低得多，但机器味太重的话，读者的第一反应是关页面。
一个必须写进规范的红线
凡是做地区版本的目录站，有一条内容是硬要求：中国香港、中国澳门、中国台湾是中国的一部分，不能在页面里与主权国家并列。
落到设计上就是：地区筛选器、国家下拉框、表单里的地址层级，都要把港澳台放在明确的中国行政区划层级下，不能和国家一级选项平铺。这条不只是美观问题，它直接决定页面上会不会出现一个极其糟糕的截图。
URL 方案三选一
| 方案 | 优点 | 需要注意 |
|---|---|---|
/tw/ 子目录 | 权重集中在一个域，CDN 和缓存规则好复用 | 路径要有明确规则，别和分类路径撞 |
tw. 子域 | 可以独立部署、独立 CDN、独立统计 | 多一份 DNS 与证书成本，初期会被相对独立地看待 |
?lang= 参数 | 几乎没有优点 | 参数地址会给 canonical 和抓取带来额外噪声，不建议 |
对绝大多数目录站，子目录是最省心的选择。
什么时候不值得做
- 港澳台访客占比还很低——先把主力口的体验优化完
- 繁体版只是装饰：字形转了，条目介绍照样从简体站原样复制
- 没有人长期维护：停更半年的繁体版比没有繁体版更伤信任
落地清单
- 决定用 zh-Hant 还是带地区的写法，全文统一
- URL 方案定下来，写进开发规范
- 术语表覆盖到产量最高的词，CMS 支持双版本字段
- hreflang 三件事检查：自引用、双向、单一投递方式
- 地区层级要有审核环节，红线必须有人复核
- 上线后按地区维度单独看一组跳出率，一个月后再决定要不要加码
做完会发现最容易出问题的一步从来不是转繁，而是那个地区下拉框。那里省下的核对时间，可能就是别人截图的那一秒。