你写的 title 没被采用：搜索引擎改写标题的六种情况和应对

有站长在群里问，为什么他的页面在搜索结果里显示的标题，跟后台填的对不上。这个问题我这两年回答过很多次，答案通常不是 bug。

2021 年 8 月，谷歌在官方博客上说明了一套新的标题生成系统。从那之后，搜索结果的标题不再只取自 HTML 的 title 标签，而是会综合页面上的主标题、显著文本、甚至指向这个页面的锚文本来生成。

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先说清楚：title 标签仍然是主力

官方博客里写得很明白，各种生成方式中，来自 HTML title 标签的内容仍然是最常用的，占比超过 80%。所以这件事不是“标题不用写了”，而是“写得不好的那部分会被挑出来换掉”。

这套系统的出发点其实合理：有些 title 写得太长、堆满关键词、全站一个样，或者干脆是空的，这种情况下页面上的可见主标题往往比 title 更能说明这个页面是干什么的。

六种容易被改写的情况

情况	典型表现
标题过长	塞了七八个词，系统截取其中一段
关键词堆砌	读起来像词表而不是一句话
模板套话	全站几百页只有那个变量不同
半截标题	只有“站点名”，或者干脆是“首页”
过期信息	标题里写着 2021，内容早更新了
与页面内容不符	标题承诺的东西页面里没有

这六条里，目录站最容易撞上的是第三条和第五条。用模板生成几百个分类页标题，把品类词往固定句式里一套，这正是系统明确点名的 boilerplate。年份写死在标题里又不及时改，属于过期。

哪些内容会被拿来当替代

系统会看这几处：页面的主视觉标题（通常是 H1，也可能是视觉上最突出的那段文字）、其他标题标签、页面上显著的文本，以及别的页面指向它时用的锚文字。

最后这条尤其值得注意。如果站内有几十个页面都用同一个锚文本链向某个分类页，这段锚文本是有可能被拿来当标题素材的。也就是说，内链写法会反过来影响搜索结果里的标题。

怎么把控制权拿回来

标题写具体，别写概括

“设计素材导航”这种标题对一个站来说太大了，而且很可能和首页撞。换成“可商用中文字体导航 - 收录 60 个免费商用字体”就好很多：有具体对象、有数量、有差异化信息。

前半句放区分度最高的信息

搜索结果按像素宽度截断，中文环境下大致二十来个字可见。把最关键的区分信息放在前面，品牌后缀放后面。很多人把品牌名顶在最前面，截断之后页面上只剩站名，用户什么信息都没得到。

让 title 和 H1 说同一件事

如果 title 和 H1 表达的东西不一致，系统会认为 title 描述得不准确，改写概率上升。两个不必字面相同，但指向得是同一个内容。反过来说，如果你希望系统改写时也不至于跑偏，H1 本身就要写得像个标题，而不是一句口号。

模板里至少留一段人工内容

纯变量拼出来的标题躲不过模板判定。我的做法是让每个分类在录入时手填一句用途说明，拼进标题里。这几十个字是躲过 boilerplate 判定的关键，也是模板能保住差异化的唯一办法。

发现被改写了怎么办

先别急着改回去。被改写本身是一个信号，说明系统认为你写的那句不如页面上的其他文字能说明问题。正确顺序是：先看搜索结果里显示的是什么，判断是上面六种里的哪一种，再针对性改 title，最后改 H1 和内链锚文本做配合。

改完之后不会立刻生效，需要等重新抓取和生成。这段时间里别反复改，来回改只会让系统更难判断哪句是准的。